“当收视率超过1.5时,我们才确信成功了。从经济角度看,现在的节目真不敢算,投入都以亿计,甚至10亿以上。这手笔要放在5年前,整个电视圈想都不敢想。”

　　作为业内资深电视节目研发专家,李白(化名)说的是今年最火的明星真人秀节目之一《极限挑战》。从今年6月14日首播到现在,短短两个多月,这部由东方卫视打造的真人秀节目,迅速从默默无名到独占国内卫视周日收视率排行榜榜首,收益翻了几倍。

　　真人秀浪潮正在席卷中国的电视荧屏。来自2015年中国各大卫视的节目广告招标会上的信息,全国将有近200档真人秀节目亮相,为2014年的5倍。若以一季13期、每期90分钟的平均数计算,相当于观众需不眠不休看5个多月。

　　电影《楚门的世界》里,主人公楚门从出生起便生活在摄影棚中,成为风靡世界的窥探焦点。如今,越来越多普通人、明星正在加入“楚门的世界”。除了娱乐八卦,更让人好奇的,还有真人秀节目背后的经济链条,这究竟是怎样一个令人艳羡的财经拼图呢?

　　版权:原创还是购买

　　“真人秀这条产业链,首先要解决拍什么,来源或是原创或是购买。”李白说,“由于最早采取购买版权的《中国达人秀》大获成功,连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录,于是买版权成了之后几乎所有卫视的惯常选择。”

　　近几年几乎所有红极一时的国内真人秀,背后都有外国节目的影子。《中国达人秀》的模板是《英国达人》《美国达人》,《非诚勿扰》模仿英国《Take　me　out》,《中国好声音》　买了欧美　《The　Vocie》,《奔跑吧兄弟》复制韩国《Running　Man》、《爸爸去哪儿》来自于韩国《爸爸!我们去哪?》,连《极限挑战》也有韩国《无限挑战》的影子。

　　“国际上有十几家公司,专门监控全球的综艺节目创新。每当新模式出现,就会第一时间通知卫视频道,分析是否有推广可能。”李白说,中国卫视购买版权也经过了两个阶段,先是从达人秀而起的购买欧美节目热,2013年　《爸爸去哪儿》　一炮而红后,进入疯狂购买韩国节目阶段。

　　欧美版权较为规范,版权费一般为每季节目制作经费的10%,如《中国好声音》一季的版权费就可达2000万元。而节目组买到授权外,还有一本详细的“模式圣经”,将整个节目找什么样的评委、选手,现场布置、机位等详细分解,确保拷贝准确无误。

　　韩国模式则相对复杂,由于节目都是经多年摸索成功,内容中整个团队的创意、拍摄都很重要,所以不仅需要购买版权,还需要韩国制作方、摄制组的全方位服务,甚至把整个韩国团队搬过来,价格由此水涨船高。

　　尽管如此,好节目的版权仍然属于稀缺资源,一价难求。国内一家实力雄厚的卫视频道,甚至买断了多项国外真人秀版权,置之一边,谋求垄断。相比而言,《极限挑战》还有些不同。“当初东方卫视想买韩国的《无限挑战》,可发现这个节目每期都不一样,内容设置跨度太大,没法复制,于是决定参照其方式自创,但拍摄中还是请了不少韩方人员参与。”李白说,“不管怎样,这笔支出不是小数。”

　　赞助:不可能都赚钱

　　2013年《爸爸去哪儿》录制前,曾经历过一场赞助商风波。之前谈好的某知名家电品牌做冠名,可临近录制时商家却信心不足,某感冒药品牌以2800万完成了被称为当年最划算的一笔冠名,甚至有人评价其收益使该公司至少提前十年上市。

　　前人的成功,总会对后人构成巨大的诱惑,但谁都明白,一年上百个真人秀,不可能都赚钱。“赞助商愿意花大价钱,其实就是‘赌预期’。版权从哪来,之前是否成功,是否有明星,都会增大成功概率。”李白说。

　　高概率并不等于成功,但疯狂的市场已由不得广告商细细分析。之前那家错失《爸爸去哪儿》的主赞助商,之后花费翻倍也只拿到《中国好声音》　的联合赞助;《爸爸去哪儿》到了第二季,主冠名权便被某乳业品牌抬至3亿元,3家特约伙伴也卖出1.709亿元,比第一季翻了十几倍。另据介绍,目前一档最火的真人秀主赞助商价码已飙升至10亿元级。

　　作为新节目,《极限挑战》　首季赞助费也达到亿元级。花了大价钱,赞助商自然会有更多要求,比如据传当初确定明星阵容时,便有人提出,黄渤与孙红雷两位影帝还未参加过真人秀,他俩若来,会对观众更有吸引力。

　　尤其是主赞助商,花钱虽多,但享受的服务也是套餐级的。从冠名、节目植入、硬广告、特约,到各类衍生品中的露面都写进了合同。每一期节目中会有几次露出,都有专人监督,确保主赞助商的利益。

　　“赞助商看似花费多,但若节目收视率达到一定量级,综合赞助商享受到的服务与后续价值,性价比还是比单纯做广告高。”李白说,“此外,由于赞助费之前已经确定,广告却会随着节目收视率呈几何倍数增加,像《极限挑战》目前15秒广告已飙升至45万元,博准了的赞助商,这时可以偷笑了。”