建设媒体平台

　　中国人民大学新闻学院教授 宋建武

　　习近平总书记发表关于媒体融合的重要讲话,至今已一年有余。经过一年多的探索,党和政府相关领导部门以及媒体行业自身对媒体融合的认识更加全面和深入。大家明确认识到,中国特色的媒体融合就是要让传统主流媒体在网络空间中掌握主导权,继续发挥舆论引导作用。

　　过去一年,我们对媒体融合的认识最大的发展在于形成了媒体平台的概念。具体而言,新型主流媒体应包括四个内涵:第一,具有强大的公共信息生产能力,体现在信息产量和舆论导向能力两方面;第二,拥有自主运营的大型用户平台,在新的传播体系架构下,全国性新型媒体集团用户平台应为亿级规模,而基于省级行政区划的新型主流媒体则应为千万级规模;第三,具备成熟稳定的商业模式,以数据库营销及数据库电商为主要方向;第四,具备强大的技术支持系统,作为维持新型主流媒体正常运转的根本保障。在建设大型媒体平台的探索中,一批传统媒体集团通过介入智慧城市和智慧政务建设,形成了新的用户入口,并在新的平台上整合用户资源,形成新的传播能力。这些媒体集团通过借力政府资源,进一步整合社会资源,建立起全新的商业模式,正在向区域性生态媒体平台方向发展。而这一发展趋势与当下互联网平台向生态级媒体平台的演进路径亦相一致。

　　在探索媒体平台的建设路径之外,内容生产领域的融合实践也有所突破,主要体现在流程、观念、方法和技术的全面革新。诸如机器人写作、无人机采集信息、数据可视化等新兴技术都已进入我国融合型内容生产的实践领域。此外,多家媒体集团还在建设全媒体内容生产平台,以及内容和用户的大型数据库。

　　学会『讲故事』

　　中国记协党组书记 翟惠生

　　过去的一年,媒体融合迈出了很大的步伐。这里说的这个“大”字,不是在于多少家传统媒体建了多少个网站,也不是将报纸上的内容往网上一搬,就叫媒体融合了,媒体融合最实质的变化,还是大家的互联网思维逐步建立起来了。

　　互联网思维表现在,大家把“+互联网”的“+”从前边挪到后边,变成“互联网+”。这是一个很好的概念,对新闻媒体来说,这个“+”加的是什么,现在越来越多新闻媒体、从业人员已经开始意识到:媒体融合中,“+”不是建网站,而是关键在于融合之后内容的传播,我们的内容承接到现代化的传播手段上,必须要让人感兴趣才谈得上传播力、影响力。

　　如何做好“互联网+”时代的内容传播?就是要坚持党性原则和以人民为中心的工作导向,同时还要符合互联网的传播规律,讲好中国故事。这就需要做到三点:

　　一是新闻必须要讲历史。新闻是当日发生的,但是作为报道新闻的人必须要把这件事情的来龙去脉弄明白,做出来的新闻才能够沉淀下来,经得起检验。

　　二是文艺必须要讲文化。这个文化是核心价值观,是忠孝节悌、礼义廉耻,而恰恰我们很多文艺报道中,切断了这种血脉。不要认为低俗媚俗的东西叫“迎合市场”,绝对不是,好的东西一定有市场,要有长远眼光。

　　三是服务必须要讲科学。现在行业类的报道就是大量的服务性报道,围绕衣食住行,有的往往就是提供个信息,实际上信息背后蕴藏着科普道理,必须用科普的语言把道理讲明白了。

　　以上这三条做好了,媒体融合后的传播内容就能吸引受众,这“+”才能写得更好。