摘要：在共建丝绸之路经济带国际战略中，新疆新闻媒体在宣传中国中亚国家政策和信息沟通、增进各国了解和民心相通、文化交流和友好往来方面具有不可替代的作用。

　　根据中亚国家民众接触媒体的习惯和各社会群体、各民族对中国事务关注点的差异，新疆媒体面向中亚的新闻传播应加大新疆政治、经济、科技、历史文化、自然风光和民族风情的宣传。

　　关键词：中亚国家 新闻传播 特点与契机

　　我国与中亚国家早在公元前2世纪就通过丝绸之路建立了密切的经济文化联系。但冷战时期前苏联的反华宣传和西方敌对势力散布“中国威胁论”遏华分化活动的负面影响，使我国在中亚国家的形象严重受损。为争夺中亚国家丰富的自然资源和重要战略位置，西方国家不断加强在中亚国家的存在，造成我国在中亚国家的竞争对手越来越多、越来越强的严峻局面。要更好地实现国家利益，就必须高度重视塑造负责任大国的良好形象。新疆与中亚国家山水相连，民族文化相通，经济文化合作与交流最密切。新疆的形象是国家形象最直接的体现，做好面向中亚国家的新闻传播，对中国在中亚国家树立良好形象和推动丝绸之路经济带建设至关重要。

　　中亚国家受众对中国事务的兴趣特点

　　中亚国家民众接触媒体的习惯特点

　　通过对新疆主流媒体落地国哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙古国受众的调查发现，一是各国受众对网络、电视的接触率较高；二是各国受众获取中国信息的渠道倾向于使用本国媒体；三是对中国新疆主流媒体的信任度较低，但对中国国家级媒体的认可度高于欧美国家的媒体。①因此，新疆主流媒体应加大互联网针对中亚国家的传播，契合中亚国家受众的需求。在中亚国家，网络已超过电视，成为受众使用最多的媒介。如哈萨克斯坦受众电视使用率为47.5%，网络使用率为52.5%；吉尔吉斯斯坦受众电视使用率为45%，网络使用率为45.5%。新疆媒体只有主动适应中亚国家和新闻传播格局的变化，加快传流媒体与新型网络媒体的融合发展，强化中国网络媒体在中亚国家的传播力、影响力，才能发挥好树立中国良好形象和推动丝绸之路经济带建设方面的作用。

　　不同社会群体对中国事务的关注点

　　居于不同社会群体的受众，在接触媒体时会表现出相应群体的特征。

　　从表1可以看出，中亚各社会群体总体对中国经济发展关注度最高，其次感兴趣的依次为自然风光、科技、民族、政治状况和多样文化。分职业情况分析，除教育工作者关注中国最多的是民族状况外，中亚国家公务员、企业、学生、个体、工人等多数群体对中国经济发展关注度最高，其次是自然风光、民族等方面。因此，新疆媒体面向中亚的新闻传播中，在内容、方式、时间等方面应考虑受众群体的特点和需求，以提高传播效果和新疆在中亚国家的影响力。

　　不同民族对中国事务的关注点

　　从表2可以看出，中亚国家的哈萨克族、俄罗斯族、库土曼族和乌孜别克族对中国经济发展关注度最高，其次感兴趣的分别为自然风光、科技、政治状况等方面；吉尔吉斯族对中国科技关注度最高，塔吉克族对中国政治状况和自然风光关注度最高，其次是经济发展、多样文化、民族状况等方面。