从移动新媒体元年（2012年）、新媒体融合元年（2014年）、新媒体视频元年（2015年），到2017年的新媒体洗牌元年，近年来，新媒体在全世界一直热得发烫、红得发紫。随着数字化阅读人群“滚雪球”般的成长，移动化、交互化、体验化、个性化、定制化、线下线上一体化、全终端大融合的传播技术，正在让新媒体的创意与内容瞬息万变，受众与技术驱动的“一个内容、多种创意、多次开发；一个产品、多种形态、多次传播”的新媒体，不断注入传统媒体坚守的人文价值和工匠精神，让其在技术引擎的强劲驱动下，释放出更多的正能量。

　　刷量技术的驱动要不得

　　2016年下半年，有关微信公众号新媒体刷量工具崩溃的诸多报道称，由此导致不少公众号文章阅读量直线下滑，一些平时“10万+”级别的大V文章现在仅有数千阅读量。移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示，中国微信公众号刷量市场规模在过去3年里，始终保持着高速增长态势，存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。这是新媒体过度注重商业价值而造成的不良后果。

　　新媒体重视技术驱动、轻视人文价值和工匠精神的现象，早就引起社会各界广泛关注。《新媒体需要严肃的人文味道》等文章指出，新媒体不缺烂俗的内容，不缺“心灵鸡汤”，唯独缺少一些既有观赏价值又有人文味道的优质作品，这样的作品能让轻飘的新媒体多一点厚重。而这样的文章不但不能实现“快速生产”，也不能快速实现“巨量阅读”，自然就不能快速变现商业价值。

　　这方面，大量传统媒体创办的新媒体就做到了人文价值和工匠精神的融合、深化。人民日报社创办的新闻客户端“来了！新闻早班车”，一改党报的“高大威严”，图文内容、版式色彩、界面变化、推送方式、采编运行、技术研发等方面，都较好体现了人文价值和工匠精神的引领与深化，其单篇新闻的阅读量大多在当天就超过10万。

　　需要人文价值引领

　　粉丝模式主导的新媒体，凸显的是“英雄不问出处”的效应，但过度注重关注量和阅读数的商业价值，一些忽略人文价值的负能量的“英雄”就会扰乱视听，扭曲我们的主流价值观，给产业发展带来莫大的困扰，甚至误导很多受众走上歧途。那么，新媒体重视的人文价值引领，究竟有怎样的特质呢？答案是“活力+情怀+梦想”。

　　其一是要有活力的内容。对于新媒体的受众而言，共同的需求就是，每一天的资讯必须是透明、清新、正能量的，要能够打开新视野，让大家在“闪读”和快速浏览中汲取到最新鲜、最开胃、最有营养和活力的新闻信息。