大数据时代电影制片厂制作发行策略

　　□方捷新 张雪

　　近来在好莱坞较为流行的《流媒体、分享、窃取：大数据和娱乐业的未来》一书，确切地剖析了好莱坞制片厂在数据驱动力日益明显的数字电影时代所面临的问题。书中，联合作者迈克尔·D·史密斯和拉胡尔·特朗给出了解决问题的办法，提出好莱坞大制片厂应与消费者建立直接联系，学习亚马逊、苹果、奈飞等流媒体发行平台打通垂直链条的做法，实施发行端下游垂直整合，进一步了解消费者行为，对电影制作和发行模式进行掌控。

　　在当下“互联网+”、全媒体融合发展的时代，以“BAT”为代表的互联网企业已经进入我国电影行业，先是通过流媒体发行、互联网售票的方式从下游入手，并全面进军电影制作领域。具有数据优势的互联网企业，为电影行业增添了新的活力，传统电影制片企业也应积极运用大数据等技术，提高电影制作、营销、发行等方面的决策水平；电影院线则应该充分利用接触消费者的机会，积极搜集整理数据，为进一步提升服务水平和管理水平服务。

　　可以说，当下全球的电影行业企业转型、提质、升级的诉求都是一样的，如何把握机遇，迎接挑战，成为发展的重中之重。

　　制片厂应充分利用数据来提升决策水平

　　1.制片厂需重视与客户沟通。

　　迈克尔·D·史密斯和拉胡尔·特朗是卡内基-梅隆大学信息系统、营销与管理专业的教授，同时也是该校“数字娱乐分析倡导组织（IDEA）”项目的联合负责人，为很多大公司完成了研究项目，包括一些好莱坞制片厂。和制片厂合作让史密斯惊奇地发现，制片厂并不是他想象中那样的庞大而整体的企业，其内部的决策意见分歧相当大，效率也极其低下。他鼓励好莱坞大制片厂充分利用数据，了解电影制作成败的规律，从而提高决策水平。他认为，好莱坞制片机构要在谷歌、亚马逊和奈飞时代生存，需要在客户沟通方面改变观念。为此，他们需要针对顾客实施数据采集和分析。

　　乔布斯带领苹果走进全新成功商业时代的故事人人皆知，他采用自建门店的方式，增强了与消费者之间的联系。对于电影行业而言，其成功经验值得借鉴，制片厂需要重视与消费者建立直接联系，而不能过分依赖第三方发行商进行内容推广，否则将置身于不利之地。

　　应用数据分析有诸多阻碍，但也蕴含巨大机遇。数据驱动的市场营销和新兴流媒体发行平台不仅能够提高工作效率，还能增强艺术家的创新机会，并能增进好的故事、好的故事讲述者和观众之间的联系。不过，基于与制片厂合作的经验，史密斯认为，改变不可能一蹴而就，改进将逐步推进，因为新的、年青一代精英人士会逐渐占据领导决策位置；另外，企业和部门也面临增加利润的压力，因此实施数据分析成为必然选择。