媒体融合

　　跨界整合多元传播

　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的坐标，也使2014年成为中国“媒体融合元年”。2015年，中国的媒体融合在政策、市场和媒体自身的驱动下，走进了这轮传媒革新的深水区，并开启了为用户提供信息“私人定制”的时代。

　　传统媒体向新渠道、新平台的延伸是媒体融合的第一步。过去一年，新媒体产品的出现如雨后春笋，主流媒体努力开拓微博、微信、移动客户端、二维码、电子阅览等新的信息载体，成为其留信用户、发展用户、集聚用户的新触角、新抓手。

　　据微信公众号“新媒体排行榜”的数据显示，近一年来，由传统媒体官方建立的微信公众号大约在3万个左右，内容涵盖了新闻、服务、娱乐等多方面；在坚守微博阵营的同时，传统媒体近一年自建移动客户端近800个，更多的传统媒体选择了入驻类似人民日报客户端这样的新媒体平台。

　　平台和渠道的拓展并不能说明媒体融合的深度。用什么内容来填充这些新媒体产品，才是融合的关键。信息传播的方式已经不再停留在“你喂我吃”的状态， “新瓶装旧酒”的做法显然经不住用户和市场的检验，用传统媒体的传统内容生产方式和提供方式，必然无法满足用户在移动互联网时代的互动需求。市场竞争中，媒体融合的趋势日益清晰——从借“平台”到借“思维”，用互联网思维提供用户喜爱的内容产品，不断贴近用户的需求。

　　针对用户的需求，各传统媒体在客户端、微博、微信公众号发布的内容越来越口语化、通俗化；内容上，针对不同受众的多元化需求，新闻产品的多样化和层次化也更加明晰，许多媒体围绕生产的采、编、发环节进行流程再造，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，促进了内容分众市场的形成和发展。

　　（本版稿件由人民日报记者张贺、刘阳、王珏、张烁、郑海鸥、丁雅诵采写）