核心观点：

　　正视“文化折扣”才能赢得市场

　　避免“自我东方化”才能赢得尊严

　　尊重“共享价值”才能赢得世界

　　2013年，美国全球票房近360亿美元，海外票房达250亿美元；同年，我国电影票房218亿元人民币，海外国产影片票房只有14亿元！

　　11月1日到3日，来自全国100多所高校的300多位专家出席在南艺举行的中国影视高层论坛。论坛分为一个主题论坛和12个专题论坛，记者连轴穿梭于各个会场，提炼热点话题，采访专家学者，探究中国影视“走出去”的瓶颈。专家们一致认为，中国影视软实力与发达国家相比存在巨大差距，只有文化共鸣才能推动中国影视“走出去”，这就需要正视“文化折扣”，避免“自我东方化”，尤其是要尊重“共享价值”。

　　正视“文化折扣”才能赢得市场

　　徐峥导演的《人再囧途之泰囧》，在国内创造了12.6亿元的票房，而在美国的票房仅有57387美元，这巨大的差异说明了什么？南林大人文社科学院教师阮立认为，这是一种典型的“文化折扣”。他介绍说，“文化折扣”是西方学者提出的学术概念，指因文化背景差异，文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值减低。《泰囧》的语言、生活方式、思维习惯、价值观等等，在美国可谓“格格不入”，存在严重的“水土不服”，尤其是其幽默方式，美国人看起来简直不可理喻，“这提醒我们，中国影视要想‘走出去’，一定要选择‘文化折扣’较低的作品，选择彼此文化较为接近的市场。”

　　对此，英国威斯敏斯特大学中国传媒研究中心主任戴雨果深有感触。他介绍说，由于传媒和意识形态等各方面原因，西方观众对中国本来就抱有较深的“成见”，这其中充斥着许多无知与偏见。改变这种现状，中国影视应该是一个很好的手段，但目前，中国影视却没有能够提供一个很好的视角，让人看起来一头雾水，“很多时候，我们都不知道这部电影在说什么，表达什么，中国现在是最大的电视剧生产国，中国电影也在以极快的速度发展，但如何走向国际市场，还需要做足功课。”

　　那么，如何避免“文化折扣”？上海戏剧学院教授厉震林认为，目前有一个方面操作性较强，那就是鼓励中国影视拍摄团队与国外影视公司合作，这样可以有效避免“文化折扣”。例如《等风来》《边境风云》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》《一夜惊喜》等，这些中外合拍影片，都在一定程度取得了成功，值得业内关注。