2014年8月3日16时30分，云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震。消息传来，中国国土资源报社各采编业务平台旋即进入紧张状态：在社领导的统一调派下，采访部两名记者紧急奔赴灾区，云南省国土厅驻站记者也接到了报道指令。在通信不畅通的情况下，报社通过微博、微信等方式与云南省昭通市委宣传部的工作人员取得联系，打通报道渠道。两名记者在出征路上，一路采撷信息，及时用手机将信息、图片传回报社。接到信息，报社的官网、微博、微信、手机报在第一时间公布，使广大受众随时了解灾区前线动态。几乎在同时，这些信息也被报社合作方——腾讯第一时间推送到多个终端。

　　信息发布的同时，报社的舆情部门也在时刻监测网上的相关舆论，对网友们关心的热点、难点、疑点问题及时作出回应。舆情的分析判断和相关政策建议，及时传递到国土资源部领导手中作为决策参考。

　　此外，与地震相关的报道，同步更新于报网、iPad客户端和国土大屏上。通过这些平台，受众可在第一时间了解到地震相关动态……

　　一场关于地震突发事件的报道，就这样在中国国土资源报社的全媒体矩阵下，发挥出传统单一纸媒难以想象的传播效力。

　　“一次采集，多元传播”，类似的新闻案例在中国国土资源报已屡见不鲜。作为一家行业报，国土资源报并没有囿于一隅之地，而是牢牢抓住媒体融合的时代机遇，以积极主动的改革态势，创建了“1＋N”平台模式，以内容、品牌、公信力见长的传统媒体与以及时、多维、互动共享和推广运营见长的新媒体有机融合。从“内容为王”到“平台为王”，传统媒体与新媒体协调联动的新格局在国土资源报已经形成，并运行得风生水起，展露出勃勃生机。

　　“纸媒寒冬”，我们从容穿越

　　不可否认，目前，纸媒遭遇了前所未有的困境。国外诸多大媒体机构纷纷停止印刷纸质报刊，转型新兴媒体。国内境况也一样。2014年7月22日，在北京召开的中国新兴媒体产业融合发展大会上，与会专家达成共识：2014年将成为中国新闻发展史上的“媒体融合元年”。据《中国新兴媒体融合发展报告（2013－2014）》，新兴媒体正成为中国社会发展的新动力，以移动互联网为代表的新兴媒体异军突起，用户规模持续攀升。2013年，移动互联网用户所占比例由2007年的24％上升到81％，正式步入第一媒体序列。新媒体终端已经成为人们获取信息最主要的媒介。

　　移动互联网的发展，改变了我们的生活、工作乃至思维习惯。移动互联网在传播速度上有纸媒无可比拟的优越性。当下，人们获取新闻的方式已经出现变化，不再局限于报纸、广播、电视等媒介。如何让国土资源领域的新闻以最快捷的方式传播出去？如何第一时间回应社会各界就国土资源领域提出的问题？这是中国国土资源报社采编人员一直在思考的问题。

　　从媒体管理体制上，中国国土资源报社归属国土资源部主管，是国土资源系统的舆论主阵地。目前，报纸都是在北京印刷后寄往全国各地，读者最快也得10多个小时才能看到，偏远地方更是需要5-6天才能看到。而移动互联网的传播则是以分秒计算，突发事件信息传递的跳跃节点是：40分钟—3小时—6小时—12小时—24小时达到高潮。

　　面对新媒体的冲击，国内一些纸媒不得不停刊。读着同行的挽歌，国土资源报社领导暗下决心：一定要守住阵地，一定要带着这支队伍向前走。这信心源自一种理念——舆论生态日益多样化，人人都有麦克风，人人都是消息发布者和传播者已经成为不争的事实。网络已成为社情民意上传下达最便捷有效的沟通渠道，而主流媒体通过网络积极回应社会关注，倾听民声，汇聚民智，放大主流声音，是凝聚共识的重要手段。关键的是，“公信度”是任何时候都不能缺席的。

　　2014年7月31日，应邀来到国土资源报社讲课的人民日报副总编辑马利将当下媒体形势称为“弯道超车时代”，因为“在这个节骨眼上，任何媒体都有可能弯道超车”。

　　全媒体传播矩阵已经形成

　　“纸媒也许消失，但新闻永远不死。”这是很多人的看法，关键是新闻怎么写活？国土资源关系国计民生，随着经济社会的发展，越来越受到社会关注。这决定了国土资源新闻宣传工作的不可或缺。“强化阵地意识，发挥国土资源新闻文化宣传主阵地、主渠道作用，为国土资源事业发展营造良好舆论环境。”这是中国国土资源报社的办报宗旨。

　　媒体融合是当今传媒业发展潮流。要做新时代的弄潮儿——立足国土，面向读者，整合已有的《中国国土资源报》《中国地产市场》《国土资源通讯》《中国土地》《大地文学》等纸媒，国土资源报社力图打造“1（《中国国土资源报》）+N（其他纸媒+新兴媒体）”的全媒体传播矩阵。

　　首先出炉的是中国国土资源报手机报——传统媒体转型迈出的第一步。2011年1月1日，手机报正式运营。从那时起到现在，工作日每天早上8点，近2万名国土资源系统领导干部会准时收到精准定位的手机报。目前手机报已覆盖到部机关、各直属事业单位、地勘系统、地调系统、各督察局、省厅局以上干部，各地市县国土资源部门领导及分管领导，并多次承担国土部重大活动信息发布，拓展了新闻产品传播渠道，为报社向全媒体时代转身抢下了滩头阵地。

　　一发而不可收。随后，围绕读者使用习惯和媒体发展趋势，国土资源报社官网、数字报、微博、微信、iPad客户端、国土大屏、舆情分析监管平台、影视专题片等相继问世，生根、发芽、节节攀高，媒体的影响力与日俱增。

　　自2011年报社官方微博开通以来，持续保持强大话语权。腾讯、新浪、搜狐粉丝数量加上报社“大V”及编辑记者的粉丝数量，总数近千万。2013年4月，报社腾讯官方微博综合影响力入选腾讯“媒体排行榜前十”，是唯一进入前十的行业报。

　　2013年报社微信开通。同年，中国国土资源报社官网正式建成，通过报网，读者可阅览近7年来国土资源报社一报三刊的内容，为“I国土”（数字国土）奠定了坚实的基础。随后，中国国土资源报社iPad客户端、国土大屏相继上线……

　　媒体融合，就要做到融合发展、精准投放、分众服务。在采编人员心中，每一种新闻产品都是生产链条中的重要一环，环环相扣，便能融合一体。“手机报起提示作用。每天我们8点左右将当天报纸的内容以简讯的形式发给大家，并标明版面位置。他们可以就感兴趣的内容按图索骥，节省大家的时间。”报社分管新媒体的副社长徐志军介绍，“报社数字版立足快捷服务读者，每天早上9点准时上线。订一年报纸可阅读自2006年以来的所有报纸内容。这也有利于读者开展业务工作。比如，当开展某一项工作的时候，可以通过报社的检索系统查询全国范围内这项工作的开展情况，作为推动工作的参考信息。”

　　在iPad客户端里，除了中国国土资源报社的所有纸媒电子版，读者还可以获得行业动态、政策解读、舆情快递等信息，随时随地利用碎片时间学习了解并下载资料。

　　《国土资源每日舆情》从当日零时起到24时截稿，全天候、全覆盖不间断监测。《国土资源舆情专报》根据突发舆情，随时待命，事件发生后第一时间发出专报。《国土资源舆情半月报》每半月一总结，供决策层把握阶段性舆情热点及趋势。

　　影视专题片自2013年推出以来，已承接了百集大型纪录片《人杰地灵》的制作任务。目前已有三集在中央电视台播出。大丰、淮安项目外景拍摄已经完成，正在后期制作中。吴中、晋城项目正在排期。与国土资源部地勘司合作的“探宝”纪录片也正在筹划中，摄制组已在坦桑尼亚取景。

　　国土大屏是上述所有内容的全方位展示平台，目前已有国土资源部政务大厅、中国地质调查局、中国地质博物馆、江西省国土资源厅等30多家单位使用，报社与山东昌邑局共建县市级新媒体示范基地、与广东茂名局共建市级新媒体示范基地、与江苏省厅共建省级新媒体示范基地。

　　这是一个做增量的过程，无论是“1+N”还是“5+N”，都是为了一个宗旨，那就是更快捷、更方便地随时随地为读者提供精彩内容，为国土资源事业添砖加瓦。