新闻传媒的竞争同其他生产行业一样，归根结底是看能否出新闻精品。地方党报一方面要担负起党的宣传工具的重任，另一方面其精神产品也要进入市场。因此，无论从精神产品的特殊属性还是商品属性，都要求地方党报多出精品，以达到社会效益和经济效益同步增长。

　　地处贵州黔东南苗族侗族自治州的《黔东南日报》于1959年2月创刊。多年来，报纸紧紧围绕州委、州政府各个时期的中心工作，立足本土实际，突出民族特色和地方特点，成为自治州最具权威性和影响力的报纸，深受各族群众的欢迎。

　　从《黔东南日报》荣获中国新闻奖、贵州新闻奖、中国地市报新闻奖、全国民族报纸新闻奖的近200件作品来看，树立精品意识是打造高质量作品的关键。笔者以为，精品意识主要包括以下四个方面。

　　策划意识是根本

　　新闻策划是指新闻传播者为取得宣传最佳效果，进行有计划、有组织的报道，是新闻报道向纵深发展的重要环节。有了好的新闻策划，才会催生出高质量的产品。

　　多年来，《黔东南日报》一直把新闻策划作为报社采编的中心工作，每一个时期宣传什么主题、上什么栏目、怎样组织报道，都要统筹安排、周密部署。编辑部门每周对稿件质量、版面设计、标题制作、图片运用、稿件组合等进行评审，对好消息、好通讯、好评论、好图片、好标题、好版面进行奖励。新闻策划意识和“创优出精品”理念逐渐成为报社全体员工的共识。

　　2012年，报社从州委宣传部和州军分区获悉，从江县人武部自成立以来，大力弘扬雷锋精神，先后涌现出一大批英模人物，荣记集体二等功和三等功，被成都军区授予“全面建设先进旅团级单位”。这一新闻线索引起报社编委会的注意，几次召集相关人员进行精心策划，集众人智慧，从不同角度判断其新闻素材，选准最佳切入点。

　　2012年9月中旬，社长、总编辑带领3名资深记者，与州委宣传部领导一道，深入从江县采访。通过召开座谈会、走访基层民兵组织、与基层官兵和退伍军人交流等形式，全方位挖掘从江县人武部的先进事迹。9月13日至17日，报纸在一版连续刊出《用军魂铸就精神高地》《月亮山麓军歌壮》《都柳江畔南泥湾》《服务地方急先锋 融入发展排头兵》4组系列报道，形成强烈的视觉冲击。

　　此后的几个月，又通过策划组织，以专题报道、长篇通讯、新闻特写、图片专辑等形式，对从江县人武部的先进事迹进行深度报道，引起中央军委、中宣部及社会各界的广泛关注。中宣部2013年专门行文大力宣传；《人民日报》《解放军报》《光明日报》和新华社、中央人民广播电台、中央电视台及所属新闻网站等一大批中央媒体深入从江集中采访。《用军魂铸就精神高地》获2012年全国少数民族地区报纸新闻奖二等奖。

　　独家意识是关键

　　要在竞争中立于不败之地，就要有“绝招”“绝活”，要有自己的“拳头产品”。对报纸来说，就是要有独家新闻。2007年度贵州新闻奖一等奖作品《村级民主管理难题怎么解 圭叶村一枚公章分五瓣》（原载《黔东南日报》2007年11月8日）就是一篇主题新、内容新、角度新的“独家新闻”。

　　2007年10月，报社记者无意中得到一条新闻线索：锦屏县平秋镇圭叶村将刻有“平秋镇圭叶村民主理财小组审核”字样的公章分为五瓣，分别由四位村民代表和一名党支部委员保管，村里的开销须经他们中至少三人同意后，才可将其合并起来盖章，盖了章的发票才可入账报销。

　　凭着特有的新闻敏感，记者立即驱车近7个小时赶往锦屏县，深入平秋镇圭叶村进行采访。通过与村民和村干深入细致交谈，在掌握了大量翔实的第一手资料后，经过精心酝酿、巧妙构思，写出了消息报道《村级民主管理难题怎么解 圭叶村一枚公章分五瓣》。

　　这则新闻触及了民主管理和村民自治不断探索创新的大主题，具有较强的普通性和典型性。而且，该消息抢在其他新闻媒体之前报道，成为当时的“独家新闻”。消息刊登后引起社会强烈反响，随着包括《人民日报》、中央电视台等中央级媒体和网站跟踪报道，圭叶村“史上最牛公章”顿时轰动全国。