近日，iPhone5S“土豪金”手机引发了国人抢购狂潮。

　　本作为颜色选项的“土豪金”迎合了中国暴发户们“不求最好、但求最贵”的消费心理，成为“土豪”们继两个指头粗的金链子之后增强身份辨识度的又一利器。作为热词的“土豪金”依然在发挥余热，被频频用在建筑、汽车、服装、甚至卫浴、厕纸上，成为所有奢华、俗气、张扬的物品的代名词。

　　《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体，仅在2012年就买走了全球1/4的奢侈品。除了“不差钱儿”的土豪外，想和土豪做朋友的小伙伴们也在努力用微薄的收入为自己贴标签。购买奢侈品的中国人年龄多在40岁以下，他们愿意借助服饰、香水、手表等个人用品来炫耀自己的社会地位，享受随之而来的心理优越感。吃肉不是目的，重点是得吧唧嘴，还得让人听见。铺张浪费的炫耀式消费加上缺少文化品位的审美，使很多中国富豪成为名副其实的“土豪”。这种“土豪做派”暗合了当下的“晒文化”——吃了什么、买了什么、去了什么地方，第一时间在各种社交媒体上“晒”出来，除与朋友交流的正常功能外，不能不说有一种“缺什么标榜什么”的酸楚，藉由别人的肯定来获得自身的认同。

　　相比用各种名牌武装自己彰显身份的中国土豪，国外富豪很低调，曾任微软中国总裁的唐骏说：“我不曾看到盖茨使用过什么特别的名牌，在北京访问期间，有时为了赶时间，我们甚至就让他在车上吃麦当劳的汉堡。”