要想谈内容，先来看数据。最新一期的清博指数平台监测发现，全国微信公众号原创热文TOP200中，共计收获1809.1万+阅读总量，31.8万+点赞总量，其中“10万+”文章数达到100篇。近日，阿里巴巴旗下的文化娱乐集团UC公布了转型内容平台以来的首份“成绩单”——入驻量达30万、信息流内容日曝光量逾90亿、订阅号文章日阅读总时长825万小时。在各类公众号文章、音视频满天的当下，我们观感疲劳。鸡汤软文的疯转时代已经过去，那么今天，什么样的文章能让读者一下读到底？哪些内容更容易受到关注并转发给亲朋好友呢？

　　在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，华中科技大学新闻评论研究中心主任赵振宇把备受人们关注的微信公众号内容概括性地归纳为：突发事件、有争议的报道和评论、国家新出台的大政方针、党政领导人员职务的变更、名人新闻轶事、影视剧评论、读书推荐、健康卫生、科学知识普及等。“人们更关注那些与自己利益相关的话题，这需要分人群讨论，但微信公众号已从原来的娱乐化向‘有用’这个方向发展。”赵振宇说。

　　蹭“热”度要“快”

　　从传播角度来讲，“微信朋友圈的传播基本可以概括为情绪传播，能触动用户情感的。”在中国传媒大学教授曹晚红看来，新闻价值的5个要素，其实还是适用于微信公众号传播的，比如及时性、重要性、接近性、显著性、趣味性等，每个要素能起到的作用不同。除此之外，还包括实用性以及人情味等。

　　公众号“中广协报刊分会”运营编辑张欢对中广协报刊分会订阅号高阅读量文章作出分析时表示，“微信中人们关注的热点一是跟自己工作生活相关的文章，二是那些搞笑娱乐类的公众号，其原因一方面因为工作需要，另一方面可能是生活压力较大。”张欢告诉记者，之前公众号传播只是单纯发布跟自己主题相关的内容，现在在专注自己领域的同时也都开始拓展内容，以便吸引更多领域的人来关注。“在关注热点的同时，要有自己的声音，树立鲜明的旗帜，最好能够引发讨论和传播。”张欢补充道。

　　清博大数据内容总监、知名评论员廖保平通过榜单、热文、舆情等反馈，面向总体分析，认为微信公众号内容推送的核心关键词其中两个便是“热”与“快”。廖保平告诉记者，“热”，指那些紧跟热点的内容，很容易受到关注。“比如现在大家都在谈雄安，哪怕是一个比较偏的公众号也会跟着热点谈一些雄安的事情。”大家看到有关这一热点的内容、消息，便会点开阅览。

　　3月10日，《环球时报》的公众号发布《快讯：朴槿惠被弹劾》，全文仅81个字，为当天最早发布朴槿惠被弹劾消息的媒体公众号。不到两个小时，阅读量便突破“10万+”。这也就是廖保平谈到的第二个关键词——“快”。“一个热点的东西出来后一定要抢‘第一时间点’。我们在后台看排行时，可以清晰地看到哪家最快，在‘朴槿惠被弹劾’这一新闻里，《环球时报》的公众号抢占先机，拔得头筹。后面其他媒体的报道没有抢到第一时间，阅读量显然就落在了后面。”在廖保平看来，想要脱颖而出，首先一条是要趁热、借势、跟话题、跟舆论，这是一个很重要的方式。