1954年，国务院的一次会议下达了“办电视”的指示。此后，电视便作为一种新兴媒介在中国发展起来。1958年，新中国的电视业有了许多“第一次”：第一批黑白电视机出现；第一个电视台——北京电视台开播；第一部电视剧《一口菜饼子》面世。改革开放后中国电视的发展如火如荼，1983年，“四级办视”格局形成，春晚也在那一年成为中国人的新“年俗”。到今天，中国电视已走过了近60年的历程。电视技术、电视文化、电视产业的飞速发展，最终促成电视作为“第一媒介”的重要传播地位。

　　然而，伴随新媒体的异军突起及其对传媒生态的全面重构，中国电视的“盛况”似乎面临重重危机，更有行业内外“唱衰”电视的声音纷至沓来。

　　电视所构筑起的“客厅文化”是否被互联网与移动互联网重新定义？电视产业是否每况愈下？电视是否即将走向消亡？关于电视的迷思层出叠见，这使得我们在今天重新审视电视发展的基本问题具有了现实意义。

　　中国电视的“寒冬”正值发生

　　20世纪八九十年代，电视之于中国社会的重要性远超乎其媒介属性本身，并一度发挥着无远弗届的社会影响力。

　　相比之下，如今新媒体所生成的强势影响确实消解着过去中国电视的辉煌。相关数据显示，近五年来，除55岁以上观众的电视收看行为基本维持稳定外，其他年龄段观众的收看时长均有不同程度的递减。2016年中国观众人均电视收看时长降至历史最低点约152分钟；与之相反，全国网民的上网时长却在逐年上升，侧面反映出电视受众向其他渠道分流的事实。电视网络的接入不再是受众获取视听内容的唯一形式，互联网与移动互联网提供了更丰富的渠道进行内容分发，由此，传统电视广告的体量与规模可谓今非昔比。2016年中国电视广告投放额同比2015年下滑3.7%，广告时长也减少4.4%。毫无疑问，中国电视业的下行态势已较为显著。

　　新媒体的用户思维和商业模式活力渐显，传统电视过去的稳定业态正备受考验。即便过去几年中国电视内容的产量与产能仍处于快速发展的状态中，广告规模一度突破千亿级体量，电视依然具有作为“主流媒体”的重要地位。但就电视业的内部变化看来，频道资源的分化、广告运营的乏力、受众群体的老龄化等问题，都是今天的中国电视需要直面的“顽疾”。与看电视的人一同“老”去的，还有电视本身。不再“年轻”的电视，不仅处在开机率持续下降的短期危机之中，更面临受众注意力不断流失的长期困境，亟待适应当下传播环境的转型。

　　值得注意的是，新媒体的传播模式正颠覆性地影响着人们的日常收看行为：时间的碎片化、场景的移动化、终端的多样化，皆对电视传播的基本逻辑发起挑战。一个明显的事实是，在互联网和移动互联网得以广泛普及的当下，多数人接触手机的频率与黏性远超过对电视的接触。