日前，法国马赛KEDGE商学院与《商业评论》杂志联合主办了品牌精英沙龙“品牌创建之路——从中国制造到中国创造”。论坛以商学院EMBA公开课的形式，分享打造高端品牌的实战案例，从设计、渠道规划、市场营销等角度深入剖析案例。

　　专家指出，当中国超越美国和日本，成为全球第二大奢侈品消费国时，中国企业也在思考着从中国制造向中国创造的转型。越来越多中国企业正经历着从OEM到ODM，再到OBM的蜕变。在这过程中，不难发现中国不是没有好产品，只是缺乏打造品牌的推手和方法。现场，Lily服饰总经理孙铭阳分享了企业案例。据介绍，Lily经历过品牌重新定位的阵痛期，面对同质化的竞争，他们一直在思考如何让自己的品牌成为女性首选。他们试图把品牌符号的认知与核心消费者的需求，从设计开始武装。重新定位后的Lily走的是年轻OL的商务时装路线，在让消费者感觉穿着时髦和安全中寻找平衡。

　　沙龙中，嘉宾总结指出品牌成功的背后有三个原因：首先，品牌在企业中实际表现为创意与运营相互依存融合，这是一个品牌成功组织架构非常重要的部分；其次，品牌需要有鲜明的定位；最后，品牌要走长远，需要真正把握消费者的忠诚度。

　　据悉，本届活动是法国马赛KEDGE商学院举办的第三届品牌系列活动，同时，主办方也是中国首家推出品牌、设计与创新专业课程的MBA项目。　（记者　韦蔡红）