日前，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在黑龙江调研时指出，要抓好对外传播能力建设，坚持国家站位、树立全球视野，高度重视外宣议题的设置和话题的提出。如何在全球化语境下，提升中国国际传播水平，全面、准确、系统地传播当代中国形象，本报记者就此采访了相关学者。

　　积极建构与传播国家形象

　　如今，重视国家形象的建构与传播，已成世界各国的共识。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员明安香认为，良好的国家形象对内可形成强大的凝聚力，增强民众的自信心、向心力；对外则能够凭借其吸引力、号召力，吸引投资、开拓市场，加强国际合作与交流。

　　“简单来说，国家形象就是一个国家在其他国家和人民心目中形成的总体印象。国家形象的建构受多种因素制约，但这并不意味着一个国家对于自身形象的塑造完全是被动的，在具备一定条件的情况下，它可以通过自己的努力，在外界逐步树立起自己期望树立的国家形象，以减少外界的误读、曲解。”明安香表示。

　　如何对国家形象进行积极传播与建构？华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆认为，首先，要明确国家形象的传播主体直接影响国家形象的呈现。其次，要了解有关国家形象的信息通过何种渠道进行传播，这不仅关系目标对象的接受情况，也关系哪些人能够接受这些信息。再者，传播策略至关重要。传播主体选择什么媒体、如何组织不同的信息、选择什么时机发布等，都会在不同程度上影响国家形象传播及建构的效果。