从观众、广告到人才的流失，传统电视受到互联网挑战

　　“互联网+传统集市有了淘宝、互联网+传统百货商店有了京东、互联网+传统银行有了支付宝、互联网+传统交通有了快的打车和滴滴打车、互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时代。”原浙江卫视总监夏陈安4月20日在中国传媒大学的演讲中说。近日，这位创造了《中国好声音》等现象级节目的电视人离开了电视台，出任中国网络视频研究中心执行主任。“科技的发展与硬件的进步为泛传媒时代的到来提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势，而在这个过程中，网络视频必将焕发出巨大的生命力，为新节目模式的研发研制提供广阔的平台。”夏陈安说，他将致力于打造现象级网络节目。

　　电视人转战互联网，给电视行业带来了不小的震动。传统电视正在遭受互联网日益严峻的挑战，人才的流失只是其中之一。随着多屏时代的到来，人们的休闲娱乐不再局限于电视屏幕，而有了电脑、手机、平板电脑等更多选择。

　　相关数据显示，在美国，2002年以来，电视节目的平均收视率已经下降了50%。而在中国，从2001年以来，电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势。2003年，观众年平均收视时间为179分钟。这个数据在2013年为165分钟。而电视观众平均的到达率，也从2010年的72%下降到2013年的66.5%。

　　乐正传媒研发咨询总监彭侃分析说，与此相应的另一个数据显示，国内的中老年观众特别是60岁以上的老年群体的平均收视时间呈现上升趋势。“这说明，电视观众尤其是年轻观众群体在迅速流失，年轻人在远离电视机。”

　　此外，电视广告份额的减少也日益明显。不少电视台和电视节目都面临了招商难的情况。彭侃说，2014年，电视广告投放量第一次出现了下降的趋势，而新媒体广告增长达到30%以上。更多的广告商转投互联网，给各个电视台广告招商带来了很大的压力。