目前3D电影生产质量不高是制约整个产业链条发展的突出问题。具体表现为以下三个方面：

　　◎第一，3D电影影像形式制作质量达不到观众生理要求。

　　◎第二，3D电影内容质量不能满足观众精神需求。

　　◎第三，3D电影影像本身的致瘾性存在隐患。

　　解决3D电影产业问题的关键在于生产高质量的3D电影文本。为此需要着重解决三个重要环节：

　　◎第一，快速攻克3D电影技术难关。

　　◎第二，着力提高3D电影的内容质量。

　　◎第三，最大限度降低3D影像的致瘾隐患。

　　20世纪50年代和80年代，3D电影都曾激起电影产业发展的小高潮。但由于技术不健全，3D电影生产很快便在观众的冷落中偃旗息鼓。直到2009年，《阿凡达》以近乎完美的数字立体奇幻影像刷新了观众的观影体验，其27亿美元的史上最高总票房深深刺激了世界电影产业，一场新的3D电影经济高潮拉开序幕。

　　我国成为3D电影

　　最大的贸易市场

　　与3D电影早期的情况不同，此次《阿凡达》爆发式的票房奇迹引发了一场世界范围的3D电影生产热潮，3D电影有了数字技术的辅助而如虎添翼，影像质量、创作形态、生产效率都获得巨大飞跃。中国、美国、俄罗斯、韩国、日本、德国、英国等国纷纷投入到3D电影产业中，3D电影产量、银幕数量迅速增多。据统计，2009年全球3D电影产量（不包括动画片）是11部，2010年为31部，2011年达到46部。

　　可是，3D电影产业的发展并非一帆风顺。最近几年，美国3D电影数量和收入开始下降，唯有我国对3D电影的生产和消费热情只增不减。据不完全统计，2012—2014年，全球3D电影产量分别为36部、42部、40部，我国3D电影产量（包括内地、香港和台湾）为27部。皮克斯工作室2010—2011年间3部3D电影《玩具总动员3》、《赛车总动员2》、《勇敢传说》的收入逐次下降至一半；这期间，3D电影放映量增长75%，而收入减少了4亿美元。另据调查，不断增加的3D银幕提高了3D电影总收入，单块银幕的吸金量却被稀释。

　　在世界3D电影经济增长缓慢甚至下降时，我国却成了3D电影最大的贸易市场。国家新闻出版广电总局国家电影专资管委会于2013年12月5日下发了《关于对国产高新技术格式影片补贴的补充通知》，对3D电影实行补贴。2014年，我国引进的3D电影中包括北美特供转制3D电影《超体》、《机械战警》、《超验骇客》。2015年，多部3D电影已上映、开机或待拍。

　　生产质量不高制约产业发展

　　3D电影产业是一条以3D电影商品为媒介，连接创作者、传播者、消费者利益关系的产业链条，但目前3D电影生产质量不高是制约整个产业链条发展的突出问题。具体说来，当下3D电影质量存在以下三大问题。

　　第一，3D电影影像形式制作质量达不到观众生理要求。3D摄制技术是一项高难度高成本的复杂性技术，并且先进的3D摄制技术通常掌握在少数人手里，转制技术就成了很多创作者的武器。当下，即使最先进的技术制成的3D影像也难免有使人眩晕等缺陷，转制3D影像的质量就更没保证。在放映阶段，有些影院为节省成本而降低放映投入，突出和普遍的缺陷是3D电影画面亮度不足。这些都对观众的感官造成了不适和伤害。

　　第二，3D电影内容质量不能满足观众精神需求。3D电影呈现给观众的通常是粗浅的故事。《阿凡达》只是一个俗套情节的再重复；《创：战纪》、《雷神》、《诸神之战》这些高票房的大制作也不过是围绕战争和打斗而设计的简单故事。《美国队长》系列、《变形金刚》系列是美国一厢情愿式的大拯救幻想。3D恐怖片、情色片则赤裸裸地兜售血腥、暴力和性。客观真实缺失、内容虚假、格调低俗是很多低质3D电影广为诟病的缺点。中国3D武侠电影则将镜头对准花里胡哨的武打动作，但内涵丰富、启迪思想的3D电影为数太少。

　　第三，3D电影影像本身的致瘾性存在隐患。3D影像以高度拟真的情景再现方式将观众包绕进去，能让人产生如痴如醉、真幻不分、难以拔离的沉浸感，恰似毒品和网络游戏的致瘾性。鉴于3D电影放映时间的有限性和消费的公共性，观众无法随时随地投入3D电影中自由游历。再加上很多3D电影低质量的立体画面让观众产生不适和排斥，3D影像的致瘾性还未招致严重的公共安全事故，但其致瘾性是潜藏其中的。3D电影的经济效益与其应有的社会效益也会发生明显的冲突。

　　促进3D电影产业发展的

　　三大策略

　　解决3D电影产业问题的关键在于生产高质量的3D电影文本。为此需要着重解决三个重要环节。

　　第一，快速攻克3D电影技术难关。针对当前3D电影影像质量低劣的问题，应从技术研发、电影创作、电影放映三个部分进行加强。相关部门应当加强对3D技术研发的资金投入，鼓励科研人员对高难度技术的攻关和3D应用技术的简化，加大对技术创新的奖励，并保护高新技术成果的知识产权。同时，应当大力推广先进3D技术的应用，对购买并应用先进3D技术的创作者给予一定的补贴，对在新技术应用上取得突破的作品进行再补贴，以促进3D电影影像质量的快速提升。对放映中突出存在的亮度问题应根据最优视觉效果的产生原理尽快制定统一的亮度标准。一方面强制执行标准规定，严厉打击随意降低亮度的行为；另一方面应从技术上研制更加节能、高效、廉价的照明设备。

　　第二，着力提高3D电影的内容质量。内容优质意味着3D电影所讲述的故事结构精巧、内蕴丰富，能够陶冶情操、启迪思想、净化心灵。创作者应恪守艺术真实原则，尤其注意采用直观真实和超现实真实路径以打造艺术文本的客观真实。一方面，创作者应当优先选择那些蕴含着丰富的人文底蕴，能够彰显本真人性的重大现实素材、重大历史素材，并优先从优秀民族文化经典中汲取营养。另一方面，创作者应当以引人入胜为目标，根据3D影像的特点优化故事讲述的时空控制、结构模式、功能模式、修辞手段，创建适合于3D电影自身特点的独特叙述机制。

　　第三，最大限度降低3D影像的致瘾隐患。3D影像的致瘾性随着影像质量和内容质量的高低而或强或弱。如果3D电影成了一种服务于感官享受的低级娱乐品，其致瘾性危害就显现出来；特别是当观影时间得不到强制性限制的时候，其致瘾性就可能像网游一样爆发出重大危害。只有电影达到立体影像质量和内容质量双优时，才能让观众的观影体验不仅局限于感官的愉悦，更能获得精神上的升华，此时3D电影的致瘾性就被淡化或弱化。因此，提高3D电影影像质量和内容质量是遏制其致瘾性的根本之策。

　　（本文系国家社科基金艺术学项目“数字艺术伦理学研究”（13BA010）和教育部人文社会科学规划一般项目“数字艺术德性研究”（13YJAZH063）阶段性成果）

　　（作者单位：山东师范大学传媒学院）